A medida que la transformación digital se vuelve cada vez más importante, el futuro de la formación en marketing experimenta un cambio vertiginoso. Según el informe State of Marketing de este año, el 84% de los responsables de marketing encuestados afirmaron que las estrategias digitales están siendo influenciadas por las expectativas cambiantes de los clientes. Como resultado, las empresas están buscando nuevas formas de mejorar las técnicas basadas en datos, lo que implica que los responsables necesitan adquirir conocimientos sobre cómo utilizar los datos de manera más efectiva, cómo analizar patrones y cómo llegar a conclusiones basadas en los datos.
Un estudio realizado por Microsoft resaltó que mejorar el conocimiento de la tecnología es esencial para mejorar los resultados de la publicidad, afirmado por el 88% de los responsables de marketing encuestados. Además, más del 80% reconocieron la necesidad de mejorar los resultados para aprovechar todo el potencial de la transformación digital.
El estudio también puso en relieve la importancia de la educación continua en marketing, ya que el 92% de los encuestados consideraba necesario adquirir habilidades nuevas y actualizadas para mantenerse al día con la transformación digital. Por otro lado, el estudio reveló que el 77% creían que la formación y el desarrollo de habilidades eran importantes para mantenerse al día con la transformación digital.
La evolución de la formación en estas competencias dependerá de las necesidades del mercado y de los cambios en las tecnologías. Se prevé que la demanda de habilidades en marketing digital, como SEO, SEM, redes sociales y marketing de contenidos, continúe en aumento. Pero lo más importante será la demanda de habilidades relacionadas con la optimización de procesos, el uso y análisis de datos y la tecnología de inteligencia artificial. Por lo tanto, las empresas deben garantizar que sus equipos de marketing se formen adecuadamente para aprovechar los avances tecnológicos y trabajar de manera colaborativa.
La formación en marketing se dirigirá cada vez más hacia la personalización y la adaptación a las necesidades individuales. Con el avance de la inteligencia artificial y el aprendizaje automático, los programas de formación pueden ofrecer experiencias de aprendizaje personalizadas en función de las habilidades y conocimientos previos de cada estudiante. Además, se espera que los programas de formación en marketing sean más flexibles, lo que permitirá a los estudiantes aprender a su propio ritmo y en horarios más convenientes para ellos.
Estudios recientes de marketing y publicidad
El informe de 2021 de la industria publicitaria reveló que el factor que más ha influido en la publicidad en los últimos años es la transformación digital, según el 48% de los anunciantes encuestados. Asimismo, el informe destacó que el 65% de los encuestados cree que la tecnología es clave para ayudarlos a alcanzar sus objetivos de publicidad.
Además, el 61% de los anunciantes cree que el uso de la tecnología permitirá a sus equipos ser más creativos con sus campañas publicitarias, y el 70% están invirtiendo en tecnologías de marketing para desarrollar mejores estrategias publicitarias. Todo esto demuestra que la formación en marketing y publicidad será esencial para las empresas que deseen aprovechar al máximo la transformación digital y mejorar sus resultados publicitarios.
La formación a distancia ofrece una solución para muchas empresas que buscan combinar sus actividades con la educación continua de sus empleados y profesionales. De esta manera, pueden brindar capacitación en línea que permita que sus empleados se formen sin interrumpir su jornada laboral. Asimismo, pueden ofrecer horarios de trabajo flexibles para permitir que los empleados asistan a cursos y eventos. Para fomentar la educación continua, muchas empresas ofrecen incentivos como reembolsos de matrícula, días libres para asistir a eventos de capacitación y bonificaciones por completar cursos específicos. Estos incentivos pueden motivar a los empleados a seguir aprendiendo y adquirir nuevas habilidades.
Como síntesis, para estar al día en el mundo del marketing, los profesionales necesitan conocer las herramientas y tecnologías digitales más recientes y saber cómo aplicarlas en situaciones reales. Por esta razón, la formación en marketing del futuro será personalizada, flexible, práctica y sostenible, y cada vez más orientada a la educación a distancia en línea.
