En un contexto de alta inflación, como el actual en España, el branding juega un papel relevante en la recuperación económica. Una marca sólida y bien posicionada puede ser determinante a la hora de que los consumidores elijan un producto o servicio frente a la competencia. Una marca fuerte y bien posicionada tiene la capacidad de justificar un precio más alto y mantener la lealtad de sus clientes. El branding engloba la gestión estratégica de todos los elementos que representan a una marca, como su nombre, logotipo, valores, experiencias y reputación.
Según Javier Velilla, Socio Director de Comuniza, “el branding se ha convertido en una herramienta estratégica clave para impulsar la competitividad de las empresas y fortalecer la imagen de un país en el mercado global.” Una marca sólida transmite confianza y es percibida como más estable en tiempos de volatilidad económica. Además, una marca fuerte mantiene la fidelidad de los clientes y atrae a nuevos, incluso en situaciones de aumento de precios.
En el sector de la hostelería, “muchas marcas están reposicionándose para mantener su fortaleza más allá de la estacionalidad”, según explica Velilla. Asimismo, una marca país sólida y atractiva genera interés entre los turistas internacionales y atrae inversiones extranjeras, lo que impulsa la actividad económica.
En momentos de mayor incertidumbre económica, la marca país se convierte en un valioso activo para generar confianza entre los inversores y crear oportunidades de negocio. Una buena marca genera confianza, interés y oportunidades tanto a nivel económico como político y social, siendo el branding un factor clave para lograrlo, concluye el experto.
El gran ejemplo español de un branding efectivo
Inditex, la destacada multinacional española líder en el sector de la moda, ha tenido un impacto masivo tanto a nivel nacional como internacional con ventas en sus tiendas y también mediante internet, convirtiéndose en una parte significativa de la economía del país. Con marcas emblemáticas como Zara, Massimo Dutti y Pull&Bear, Inditex ha sido un caso excepcional de éxito en la industria de la moda y ha desempeñado un papel fundamental en el crecimiento económico de España en momentos de crisis, además de usar una estrategia de branding ejemplar para otras marcas.
Recientemente, Inditex ha realizado cambios en la identidad visual de varias de sus marcas y está enfocándose en el concepto de sostenibilidad de manera más intensa. Estos movimientos estratégicos contribuyen a la construcción de la marca y fortalecen la relación con su mercado objetivo. Según Javier Velilla, «la empresa ha demostrado una impresionante capacidad para adaptarse a las tendencias de la moda y ofrecer productos de calidad a precios asequibles, lo que ha atraído a una amplia base de clientes y ha impulsado el consumo interno. Ahora, están dando un paso adicional al agregar capas de significado a través de la sostenibilidad y la conexión emocional con la identidad de las personas».
Inditex ha llevado el nombre de España a nivel global, expandiendo su presencia en numerosos mercados internacionales. Sus marcas mundialmente reconocidas han posicionado a España en el mapa de la moda, contribuyendo a una imagen positiva del país y atrayendo a turistas interesados en realizar compras en sus tiendas.
El experto destaca cómo Inditex ha reposicionado su portafolio de marcas, logrando una mayor coherencia visual entre todas sus actividades para impulsar el valor conjunto. En conclusión, su éxito demuestra cómo una marca sólida y una gestión estratégica efectiva pueden desempeñar un papel crucial en la recuperación económica de un país.
Por desgracia, en ocasiones no son suficientes las inversiones de este tipo para impulsar toda la economía de un país, aunque este tipo de branding haya sido muy efectivo.. Además, hay que tener en cuenta que la expansión exagerada podría llegar a provocar un ecosistema similar a un monopolio. Por lo tanto, lo ideal sería que, en todos los sectores, varias empresas pudieran experimentar mejoras sustanciales en todos sus ámbitos.
