Es difícil encontrar alguien en nuestro país relativamente joven que no sepa quién es Ibai Llanos o Dulceida, aunque sea de oídas. Aunque son algunos de los casos con más alcance, la exposición hacia los medios digitales ha hecho que la figura de los influencers sea cada vez más conocida, generando un mercado nuevo que hasta hace relativamente pocos años era impensable.
Especialmente, la velocidad de crecimiento que han tenido estas figuras se demuestra con los números. Así lo deja claro el informe ‘Inversión en Marketing de Influencers en 2023’, publicado por la plataforma Kolsquare.
Las cifras del marketing de influencers
Como hemos comentado, los números hablan por sí solos. En general, el presupuesto destinado a campañas con influencers ha crecido casi un 24% con respecto al año anterior. En su gran mayoría (un 35%) estas campañas han estado orientadas al formato video, seguido de lejos por el 7,4% del gasto destinado a campañas de branded content.
No en vano, el 39% de los profesionales del marketing han destinado en 2023 entre un 10 y un 20% de su presupuesto en marketing de influencers, según el estudio de Klosquare.
De esta forma, esta estrategia de negocio se posiciona como la segunda rama dentro del marketing digital que más ha crecido este año.
¿Es esta inversión rentable?
Para responder a esta pregunta ni siquiera hace falta echar un ojo a los resultados, solo hay que tener en cuenta la cada vez mayor presencia que los influencers de distinto tipo tienen en la sociedad. Han pasado de ocupar un nicho muy concreto a aparecer en anuncios de televisión, programas de entretenimiento tradicionales o eventos de audiencias masivas.
Pero si queremos bajar a los números, los datos son indiscutibles: según los estudios, las empresas generan 6,82 euros en ingresos por cada euro invertido en una estrategia de marketing con influencers.
Estas campañas no solo son positivas a nivel de números, si no que también refuerzan la imagen de la marca si consigue asociarse a influencers de referencia en su sector. En este sentido, por ejemplo, el 72% de las pymes consideran el marketing digital esencial para su crecimiento.
Sin embargo, su presupuesto no permite alcanzar a los grandes influencers, pero con un trabajo de estudio adecuado pueden realizar campañas más económicas con microinfluencers que obtendrán igual de buenos resultados al buscar personas con un vínculo más estrecho con el sector empresarial de tu negocio. Por ejemplo, si uno de estos influencers realiza análisis de cine y tu empresa se dedica a la distribución de libros sobre el séptimo arte, una colaboración puede ser igual de efectiva con un coste mucho más económico que buscando un influencer más conocido pero sin especialidad alguna.
En resumen, la colaboración con influencers en marketing digital es esencial debido a su capacidad para amplificar el alcance de una marca y construir conexiones auténticas con audiencias específicas. Los influencers, con su credibilidad y seguidores comprometidos, ofrecen una vía única para llegar a segmentos de mercado específicos de manera más efectiva que los métodos tradicionales.
Su capacidad para generar contenido auténtico y persuasivo crea una conexión emocional con los consumidores, lo que resulta en una mayor confianza y engagement. Además, la colaboración con influencers puede impulsar el reconocimiento de la marca, generar conversiones y proporcionar valiosa retroalimentación del público, todo lo cual contribuye significativamente al éxito de las estrategias de marketing digital.
