La inteligencia artificial (IA) se ha convertido en un componente esencial en el ámbito de Google Ads, desempeñando un papel fundamental al ayudar a los anunciantes a maximizar su tiempo y sus inversiones. Su presencia ha sido clave para impulsar el crecimiento de empresas de todos los tamaños. Desde funciones avanzadas como las ofertas inteligentes hasta productos completamente basados en IA, como Performance Max, la IA ha revolucionado la forma en que se gestionan las campañas publicitarias. Durante el evento Google Marketing Live de este año, se presentaron los últimos avances en IA generativa, destacando cómo esta tecnología innovadora está facilitando la toma de decisiones, resolviendo problemas y estimulando la creatividad en el campo del marketing.
Innovación en campañas con la Inteligencia Artificial
Las empresas solían enfrentarse a desafíos complejos al lanzar nuevas campañas. Sin embargo, Google ha presentado una nueva experiencia conversacional en Google Ads, basada en un lenguaje natural, diseñada para agilizar la creación de campañas y simplificar los anuncios en su motor de búsqueda mediante el uso de IA.
El año pasado, se introdujeron elementos generados automáticamente (ACA, por sus siglas en inglés) en los anuncios del buscador. No obstante, en un futuro cercano, la IA generativa se utilizará para mejorar aún más estos procesos, permitiendo crear y adaptar anuncios del buscador de manera más efectiva según el contexto de la información y las consultas. Por ejemplo, si alguien busca «cuidado de la piel seca y sensible», la IA podrá usar contenido de las páginas de destino y de anuncios existentes para generar un nuevo titular que se ajuste mejor a la consulta, como «Alivio para la piel seca y sensible». De esta manera, se enfatizará la relevancia de los anuncios sin desviarse de la narrativa de la marca.
Performance Max se destaca como uno de los ejemplos más sobresalientes del poder de las campañas impulsadas por inteligencia artificial para potenciar el crecimiento de cualquier negocio. En promedio, los anunciantes que utilizan Performance Max experimentan un aumento del 18% en las conversiones, manteniendo un costo por acción similar. Este incremento es notable, ya que hace apenas un año era del 13%.
A partir de ahora, Google introduce la inteligencia artificial generativa en Performance Max, brindando una forma más sencilla de crear elementos personalizados y escalarlos con tan solo unos pocos clics. Con solo definir un sitio web, la IA de Google comienza a aprender sobre la marca y ofrece textos y otros elementos relevantes para la campaña. Incluso tiene la capacidad de sugerir imágenes exclusivas generadas especialmente para lograr un mayor impacto. Esta funcionalidad también estará disponible a través de la nueva experiencia conversacional en Google Ads.
Empleo e Inteligencia Artificial
Fomentar la confianza entre los usuarios de Internet es una prioridad fundamental para asegurar la sostenibilidad de una web financiada mediante publicidad a largo plazo. Consciente de esta importancia, Google se compromete a desarrollar productos publicitarios que sean respetuosos con la privacidad, al mismo tiempo que aprovechan las oportunidades que ofrece la inteligencia artificial. Como parte de esta visión, se llevará a cabo una eliminación gradual de las cookies de terceros en Chrome el próximo año. Esta medida demuestra el compromiso de Google en proteger la privacidad de los usuarios y establecer un entorno publicitario más seguro y transparente.
En el próximo año se esperan grandes actualizaciones con este tipo de campañas publicitarias, por lo que habrá que seguir de cerca los pasos que Google dará en las aplicaciones de la inteligencia artificial y la búsqueda de nuevas herramientas. Las nuevas herramientas y tendencias pueden dar lugar a contenido innovador y a nuevas vacantes en empresas que buscan exprimir al máximo este tipo de contenido.
